近日，第十二屆中國藝術(shù)節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“博覽會(huì)”）在上海展覽中心舉辦，博覽會(huì)共設(shè)33個(gè)展區(qū)，來自全國的705家文化機(jī)構(gòu)攜1169個(gè)演藝作品及5757種文創(chuàng)產(chǎn)品參展。此次博覽會(huì)首次將文創(chuàng)產(chǎn)品納入中國藝術(shù)節(jié)的大框架中，705家參展機(jī)構(gòu)中，文創(chuàng)機(jī)構(gòu)達(dá)到458家，占到總數(shù)的65%；5757種在展文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋文博、非遺、演藝衍生品和旅游等多個(gè)品類。

在文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)，由國家圖書館、故宮博物院、中國國家博物館、中國美術(shù)館、文化和旅游部恭王府博物館等文化和旅游部直屬單位組成的文創(chuàng)“國家隊(duì)”集中亮相，受到了觀眾的好評(píng)和追捧，大量?jī)?yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)展示就銷售火爆，甚至出現(xiàn)脫銷情況。

被觀眾稱為文創(chuàng)“國家隊(duì)”的展區(qū)，結(jié)合中國北京傳統(tǒng)老建筑風(fēng)格，以高墻、深院、宮門、斗拱、屋檐等元素特色為主，視覺語言貫穿整體展示設(shè)計(jì)，引入“互聯(lián)網(wǎng)+博物館”技術(shù)，秉承互聯(lián)網(wǎng)自由、平等、分享的精神，讓更多的人親近人文、走進(jìn)藝術(shù)、拓寬想象。展區(qū)視覺設(shè)計(jì)新穎，文創(chuàng)試點(diǎn)單位展區(qū)仿佛五張打開的立體賀卡，成為了第十二屆中國藝術(shù)節(jié)的“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)。展區(qū)通過實(shí)物創(chuàng)意呈現(xiàn)及多媒體互動(dòng)有機(jī)結(jié)合讓高端藝術(shù)、博物館藏品緩緩走進(jìn)尋常百姓生活，在繼承和發(fā)揚(yáng)經(jīng)典文化的同時(shí)，彰顯了中國文化產(chǎn)業(yè)的自信和氣度。

向底蘊(yùn)要設(shè)計(jì)的精良

故宮博物院此次帶來了102種972件近年研發(fā)的文創(chuàng)精品和新品。故宮博物院經(jīng)營(yíng)管理處產(chǎn)業(yè)開發(fā)科科長(zhǎng)石皓月介紹：“產(chǎn)品涵蓋千里江山系列、海錯(cuò)圖系列、海水江崖系列和扇子系列、絲巾系列、銅器系列等16個(gè)系列的豐富展品，為的就是讓上海觀眾能夠在家門口近距離感受故宮文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)物的魅力?！庇浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，“故宮口紅”“神駿水果叉”等爆款、限定款現(xiàn)場(chǎng)就俘獲了不少粉絲。

中國國家博物館現(xiàn)有藏品數(shù)量140余萬件，涵蓋古代文物、近現(xiàn)代文物、圖書古籍善本、藝術(shù)品等多種門類。如此多的藏品自然成為文創(chuàng)的富礦，這次中國國家博物館帶來了馬頭鹿角形金步搖絲巾、手工花絲鑲嵌胸針、杏林春燕系列文具套裝等，其中不乏通過IP授權(quán)和與國內(nèi)外知名品牌合作的產(chǎn)品，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合帶來的視覺沖擊力讓眾多觀眾在國家博物館展區(qū)前駐足。

文化和旅游部恭王府博物館的文創(chuàng)以“?！睘樘厣?，如憨態(tài)可掬的“五福”小皇帝擺件，“?！弊謩?chuàng)意T恤、茶具等。此外，恭王府還與知名IP“阿貍”合作，推出了一組僅在恭王府可以買到的“恭王府·阿貍”系列。

“齊白石工筆小蟲”系列是這次中國美術(shù)館在博覽會(huì)上的“爆款”?！度唷凡柘⒕佛^藏作品元素紙膠帶、花卉紋樣系列杯墊、任伯年便利貼均在博覽會(huì)中熱銷。中國美術(shù)館文創(chuàng)中心項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)經(jīng)理張?zhí)扃硎荆骸爸袊佬g(shù)館從庫淑蘭、吳冠中、齊白石、巴巴拉·克魯格等藝術(shù)大師的作品中汲取元素，進(jìn)行再設(shè)計(jì)，使得文創(chuàng)產(chǎn)品兼具美感及實(shí)用性?！?/p>

國家圖書館則從館藏典籍入手，以《四庫全書》《永樂大典》《敦煌遺書》等書籍作為創(chuàng)作靈感來源，創(chuàng)作了一系列精品。敦煌書燈的圖案靈感取自北京法海寺壁畫及佛教經(jīng)典《心經(jīng)》，書燈的立體拱形設(shè)計(jì)來源于莫高窟藏經(jīng)洞。值得一提的是，“從《詩經(jīng)》到《紅樓夢(mèng)》”筆記本封面內(nèi)側(cè)印刷有中國古代典籍長(zhǎng)河的時(shí)間軸；內(nèi)文精選了多件古籍圖片和文字信息，以歷史發(fā)展的脈絡(luò)呈現(xiàn)，通過各個(gè)時(shí)期人物及作品的簡(jiǎn)介，串聯(lián)起中國文學(xué)發(fā)展的歷程。此外，結(jié)合人工智能技術(shù)，讀者用手機(jī)掃描封面和編章頁提示信息，便可觀看“從《詩經(jīng)》到《紅樓夢(mèng)》——那些年我們讀過的經(jīng)典”的展覽，聆聽國家圖書館專業(yè)講解員的精彩講解。

向文化要?jiǎng)?chuàng)意的活力

在博覽會(huì)的“國家隊(duì)”文創(chuàng)展臺(tái)上，大量精美的文創(chuàng)產(chǎn)品受到追捧，觀眾競(jìng)相購買竟至大批產(chǎn)品斷貨。國家圖書館展區(qū)負(fù)責(zé)人余木子告訴記者，“從《詩經(jīng)》到《紅樓夢(mèng)》”系列筆記本帶來參展的30件產(chǎn)品全部脫銷。中國美術(shù)館相關(guān)負(fù)責(zé)人則介紹，以“齊白石工筆小蟲”為原型創(chuàng)作的冰箱貼在開展第一日便售罄。喜人的銷售成績(jī)背后，是“國家隊(duì)”多年來的積累和探索。

石皓月告訴記者，故宮博物院研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的理念是以公眾需求為導(dǎo)向，以前沿科技為依托，以學(xué)術(shù)研究成果為支撐。在研發(fā)過程中，深入挖掘故宮文物藏品的內(nèi)涵，使故宮文化產(chǎn)品具有歷史性、藝術(shù)性、知識(shí)性、實(shí)用性、趣味性和環(huán)保性。故宮博物院追求真誠服務(wù)于廣大社會(huì)民眾，有針對(duì)性地研發(fā)出了不同層次的文化產(chǎn)品，滿足不同觀眾的需求；同時(shí)注重文化產(chǎn)品的包裝和宣傳，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，努力促進(jìn)故宮文化的傳播。截至2018年12月，故宮博物院共研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品11936種。

國家博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心負(fù)責(zé)人陳曦表示，國家博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋了創(chuàng)意家居、辦公用品、服裝配飾、電子產(chǎn)品等12個(gè)大類，可以滿足不同消費(fèi)層次人群的需求。國家博物館希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品這一載體，真正做到使收藏在博物館的文物、陳列在廣袤大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都“活”起來。2016年，國家博物館同阿里巴巴集團(tuán)簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，就博物館無形資源的授權(quán)和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行深度合作，合力打造“文創(chuàng)中國”博物館IP資源生態(tài)平臺(tái)，截至目前已有百余家品牌商與國家博物館進(jìn)行IP授權(quán)合作，400余款授權(quán)商品面市。2018年，國家博物館直接IP授權(quán)年收入突破千萬元，撬動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模超5億元。

雖然“國家隊(duì)”的文創(chuàng)產(chǎn)品在博覽會(huì)上取得了驕人的成績(jī)，“國家隊(duì)”卻并不滿足于現(xiàn)狀。文化和旅游部恭王府博物館文化創(chuàng)意與經(jīng)營(yíng)部主任王文軍表示：“恭王府多年來一直致力于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和研究，通過不斷分析大眾審美以創(chuàng)造更多更好的產(chǎn)品。如何在產(chǎn)品中注入更多文化內(nèi)涵，如何把握當(dāng)下人們的需求是所有文創(chuàng)工作者共同面臨的課題?！?/p>

向交流要未來的空間

今年，第十二屆中國藝術(shù)節(jié)這一綜合性平臺(tái)創(chuàng)新了博覽會(huì)舉辦方式，呈現(xiàn)出多元融合特色。演藝機(jī)構(gòu)不僅可以在這里洽談演出交易，同時(shí)也能在文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游演藝產(chǎn)品的交流中，迸發(fā)出跨界融合的新思路。

中國兒童藝術(shù)劇院演出部主任王進(jìn)告訴記者，這次來到博覽會(huì)，中國兒童藝術(shù)劇院不僅帶來了多年來創(chuàng)排的優(yōu)秀劇目做展示和推薦，還特意帶來了1956年排演的經(jīng)典兒童劇《馬蘭花》的老劇本手稿及1961著名作家老舍創(chuàng)作的兒童劇《寶船》的配樂手稿?！拔覀兿Ｍㄟ^這樣的展示讓觀眾了解我們這個(gè)文化和旅游部直屬院團(tuán)的歷史和發(fā)展脈絡(luò)，通過更優(yōu)秀的作品回饋觀眾?！蓖踹M(jìn)表示，由于文創(chuàng)產(chǎn)品的加入，展覽變得更加豐富。作為國家級(jí)的藝術(shù)院團(tuán)，它們借此平臺(tái)與同行取經(jīng)、切磋，未來中國兒童藝術(shù)劇院也將持續(xù)開發(fā)以兒童劇為原型的文化衍生產(chǎn)品。

自2018年文化和旅游部組建以來，文化和旅游部立足文旅融合實(shí)際，發(fā)揮文化的資源優(yōu)勢(shì)和旅游的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)在更大范圍、更廣領(lǐng)域推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的高質(zhì)量開發(fā)，以更好滿足人民群眾多元化消費(fèi)需求。據(jù)悉，文化和旅游部將于近期推出一系列新措施，進(jìn)一步推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)。

（來源：中國文化報(bào)）